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為產品賦予一物一碼的必要性在哪里?

2019-07-15

     現在市場上熱賣的飲料中,打開瓶蓋,就會發現里面有一個二維碼,掃一掃就可以實現抽獎:在一些家電、數碼產品的質保卡或者產品身上就有一個二維碼,消費者掃碼就能知道產品的真偽。

    微信和支付寶的普及讓二維碼進入到每個人的生活之中,這種掃碼鑒別的產品真偽的方式或者參與活動的方式是最容易讓消費者接受的。而商家使用一物一碼的好處,一個小小的二維碼能將消費者和企業連接起來。而這種新連接,將帶來新的突破。

筆者認為新突破只要在這3個方面:

      1、它的出現解決了一部分傳統促銷活動的弊端。

因為在傳統型的營銷方式中,從管理的角度來看,從采購開始到打包再到分發,清點庫存,都需要人來完成,而招聘的人越多,管理的成本就越高。而在財務看來,采購和發放都涉及到錢的問題。但是最可怕的是反而經銷商的截留——明明總部是撥了200萬做活動,從總代到分銷,再到導購員,層層克扣。最后到消費者手中,已經去了十之八九。

一物一碼的出現,也大大的方便了品牌方,因為品牌方可以在后臺清晰的看到產品出入庫與銷售產品數量數據,通過后臺能夠清楚的看到產品出入庫與銷售情況,并且能夠與地區倉庫或經銷商核對數據。

     2、一物一碼是品牌連接精準顧客的快捷方式

一物一碼觸達的對象,都是真實購買行為的消費者,所以這種連接應該說是更高效的,對于品牌商來說也更有價值。

     3、累計了品牌最需要的顧客大數據

以前,品牌要了解顧客,只能通過專業的機構做調研,或者通過代理商、導購的訪談,才能獲取真實可靠的數據。現在,一物一碼是品牌連接精準顧客的快捷方式,企業可以直接實現終端客戶的大數據收集。

通過消費者畫像和大數據積累下來的消費者偏好、反饋以及購物行為,通過對這些數據的分析,運用到企業產品的創新,支持企業產品不斷更新換代,將會更好的幫助品牌企業產品適應新的消費需求,獲得更多的優質消費群體。

 

 

那么,品牌做一物一碼的必要性在哪里呢?

品牌推出一物一碼營銷活動,通過直接、高頻的掃碼互動和即時購買送獎品激勵,促進消費者重復購買和主動傳播,最大限度地發揮顧客的終生價值!如果說一物一碼是管道,那么,品牌還可以用微信作為“蓄水池”,來積累自己的用戶數據資產。公眾號連接與一物一碼,兩者可以相互引流,發揮指數級翻倍效果!


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